(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月7日，抖音電商舉辦“2026抖音電商圖書與出版內(nèi)容生態(tài)大會”，數(shù)據(jù)顯示其已成為圖書零售市場第一大渠道，過去一年平臺日均售書超300萬冊，算法正在推動更多小眾圖書走進(jìn)大眾視野。
根據(jù)報(bào)告，2025年抖音電商有近萬個(gè)圖書商家成交額實(shí)現(xiàn)翻倍增長，成交額破百萬的圖書爆品超過4000個(gè)。這表明內(nèi)容電商模式為圖書行業(yè)注入了顯著的活力，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民在現(xiàn)場也肯定了以抖音電商為代表的新渠道對推動全民閱讀普惠的積極作用。
一個(gè)顯著的趨勢是，平臺的算法機(jī)制正在賦能更多細(xì)分領(lǐng)域的書籍。例如，北京大學(xué)出版社的《藝術(shù)：讓人成為人》、電子工業(yè)出版社的《基礎(chǔ)化學(xué)與生活》等相對小眾或冷門的書籍，通過內(nèi)容推薦獲得了大量關(guān)注并成功銷售。與此同時(shí)，圖書品類的內(nèi)容供給也大幅增長，相關(guān)直播場次同比增長129%，超過20萬名達(dá)人通過直播薦書。
新的閱讀人群正在被激活。數(shù)據(jù)指出，“00后”是2025年平臺購書量增長最快的群體，而70后及銀發(fā)族則貢獻(xiàn)了最大的消費(fèi)增量。從地域看，貴州、云南、新疆等省份的用戶圖書消費(fèi)金額增速位居前列。此外，計(jì)算機(jī)、醫(yī)學(xué)衛(wèi)生、工業(yè)農(nóng)業(yè)技術(shù)等專業(yè)或特色類目圖書的成交額增速最快，顯示出用戶需求的細(xì)分化。
在供給側(cè)，出版機(jī)構(gòu)也通過擁抱直播獲得了新增長。報(bào)告顯示，超過60家出版社在抖音電商的成交額實(shí)現(xiàn)翻倍，其中浙江人民美術(shù)出版社、湖南少年兒童出版社等機(jī)構(gòu)的直播銷售額增長顯著。許多出版社通過作者空降、外景直播等創(chuàng)新形式打造爆款，直播間也成為劉震云、南派三叔等作家新書首發(fā)和互動的重要陣地。
